我国的交通运输体系日渐完善，汽车市场也随之发展，逐步由原来的卖方市场向买方市场转变，从供给导向过渡到消费导向。为建设资源节约型、环境友好型社会，减少石油进口，缓解我国经济压力，国家持续出台对新能源汽车全方面的优惠扶持政策，旨在努力抓住全球又一轮的新发展时机，加快提升我国新能源汽车技术，推动我国新能源汽车产业现代化向前发展。
随着全球气候变暖、温室效应加剧、全球推广、可持续发展意识不断增强，新能源汽车已成为行业未来发展的重要发展趋势，行业发展前景必定得到国家层面的高度重视，是国家坚决扶持的战略性新兴产业。从 2009 年我国启动新能源汽车推广试点以来，政府就给予政策倾斜，推行新能源汽车补贴优惠政策，主要体现在对于新能源汽车的购买和运营补贴方面。我国新能源汽车产业历经十多年的持续发展，获得了举世瞩目的成绩。
一、市场潜力大
我国新能源汽车市场潜能巨大，许多国内外知名车企也都加大投资力度。一方面拥有较高技术储备和在市场上的一定知名度的外资企业，都以技术合作的形式进入国内并分得不少市场利益，特斯拉、宝马等大品牌仍占据市场大量份额。
另外国内车企理想、小鹏、蔚来、北汽新能源等新势力也逐步开始崭露头角。当下我国新能源汽车核心技术仍存短板、产业规模小、运营成本高昂、售后服务体制不完善、基础配套设施远无法满足实际需求等许多现实问题及缺陷。
但总体来说，我国新能源汽车产业的发展才刚刚起步，与此行业的发展优势国家相比，差距存在，但并非无法企及。新能源汽车市场竞争激烈，面对内外企业双重夹击的现状，如何提高新能源汽车的质量、完善自身产品营销策略、提升自身品牌形象以此来满足消费者的需求，成为了企业发展的重要因素之一。
由于家庭用车在中国的汽车市场份额占比很大，而目前比亚迪新能源汽车在家用市场中所面临的营销问题，在中国本土多家汽车企业当中也有着一定代表性，通过了解该企业品牌理念、发展目标和发展现状，对比亚迪新能源汽车产业环境及发展现状进行分析，进而提升企业品牌影响力，促进国内本土品牌的新能源汽车发展，从而能在竞争日益激烈的新能源汽车市场持续提高核心竞争力，不断推动我国逐步迈进汽车强国行列。
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